撰 文丨陈桐
编 辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
经历前冷后热的起伏后，2025年电影暑期档以119.66亿元票房收官，总票房和观影人次两大核心指标较去年均实现增长。纵观近十年数据，今年暑期档表现虽不突出，但年轻观众用行动证明好故事胜过流量与噱头，为行业注入新希望。
这种口碑驱动的正循环能否延续，国庆档作为下半年关键窗口，成为重要观察点。档期开启前，预售暗战已打响。9月23日9时，2025国庆档预售启动，截至发稿，预售票房突破1亿大关。《震耳欲聋》《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》位列前三，与去年相比仍显平淡。
今年国庆档13部影片类型丰富，堪称史上最多元、最拥挤、实力最均衡的档期之一。预售前三名票房差距微小，胜负难料。在“群龙无首”的新格局下，凭借供给多样性和全圈层覆盖，档期总票房有望突破24亿，为全年500亿目标添砖加瓦。
预售胶着战局，
头部影片难分伯仲
当前电影市场，预售不仅是“镜子”反映影片潜力，更是连接宣发与观众的核心。对国庆档而言，预售是预判趋势的关键窗口。截至发稿，2025年国庆档新片预售总额超1亿元，对比去年1.7亿，表现中规中矩。
具体看，反诈题材《震耳欲聋》领跑预售，主演檀健次减重15斤和手语特训引发热议，预售开启24小时内破千万，截至9月30日14：53达3032万，稳居榜首。题材稀缺性助力其逆袭，预售占比超30%。
高预售倒逼影院增排片，10月2日、3日点映场次增至4700余场，为同期之最。粉丝“小炭火”组织大规模云包场，断层领先。在题材和粉丝号召力双重加持下，《震耳欲聋》票房或冲击10亿+。
但《震耳欲聋》未形成绝对优势，《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》预售分别为1985万和1625万，差距不大。前者依托前作基础和特效升级，后者作为三部曲终章契合国庆氛围，锁定家庭观影基本盘，两部均有实力冲击10亿。
《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《三国的星空第一部》《红孩儿火焰山之王》等动画片瞄准亲子市场，黑马潜力大。2025年国庆档呈现“三足鼎立、腰部并进”格局，悬念丛生。
类型覆盖广泛，
精准锁定多元受众
相比春节档合家欢扎堆，国庆档类型更丰富。今年13部影片覆盖战争历史、动作犯罪、奇幻、喜剧、现实、动画等，多元竞争趋势明显。
《震耳欲聋》取材CODA律师真实经历，檀健次饰演律师在良知与利益间挣扎，30%对白为手语创国产纪录。“反诈”题材自带热度，点映观众赞为“年度防诈必看”。
《志愿军：浴血和平》作为三部曲终章，文戏武戏兼具，强化女性视角如张子枫的战地记者角色，柔化战争残酷性。“历史传承”标签加政策支持，巩固家庭观影基本盘。
暌违7年的《风林火山》融合黑帮悬疑元素，金城武、刘青云阵容吸引港片迷。喜剧《浪浪人生》与奇幻片《刺杀小说家2》形成差异化，《刺杀小说家2》凭借视效瞄准年轻群体。三部动画《猪猪侠》等契合亲子需求，小长假助力低龄观众进场。
题材多元覆盖全年龄层，家庭观影选择更广，各圈层购票意愿成观察焦点。
宣发排片暗流涌动，
市场结构悄然变革
预售之外，国庆档排片宣发亮点频现，反映深层变革。续作占比创纪录，《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》等四部为续集，凸显IP化趋势。面对观众口味刁钻和成本高企，系列开发成“安全牌”。
粉丝影响力凸显，《震耳欲聋》预售逆袭归功粉丝营销。檀健次粉丝通过包场填场推动排片增至1.8万场，点映场次上座率有保障。口碑如“震撼”“演技封神”吸引路人，形成良性循环。
排片仍是票房关键。今年影院更重上座率，不敢押注单一影片。北京某影院经理透露，排片规模最终看口碑，而非预售数据。例如，《志愿军》初始排片占比24.7%但预售仅第三，《震耳欲聋》靠口碑逆袭。
国庆档需高质量作品点燃观众热情。若能从中提炼市场解法，将是行业宝贵收获。