历经百年对外开放，故宫已超越历史符号的范畴，深度融入当代人的日常生活。人们不仅探索其辉煌过往，更积极参与塑造其现代面貌与未来愿景。
若从中华文明的万千象征中精选一个代表，故宫无疑是最具资格的候选者。作为明清两代的皇家宫殿，它不仅是世界文化遗产，更是全球规模最大、保存最完好的古代木构皇宫建筑群。在当代语境下，它跻身全球最受欢迎的博物馆行列，并在互联网浪潮中持续崛起为现象级文化IP。
2022 年 2 月 11 日，北京。《干里江山图》以新的形式现身故宫角楼，在灯光照耀下格外美丽。（图 /IC photo）
穿越漫长岁月的故宫，在当今时代热度不减反增。近年来，为优化游客承载体验，故宫实施每日4万人次的预约限流措施。暑期旺季，抢票难度堪比春运高峰，一票难求的景象屡见不鲜。
2025年恰逢故宫博物院建院百年，也是紫禁城落成605周年。两条时间轨迹在这片72万平方米的空间交织，形成独特的历史张力。当代守护者既要保护古建与藏品，又需运用现代管理、数字科技与公众互动，让故宫真正焕发新生。
（图 /《如懿传》）
故宫是一座生机勃勃的文物之城，也是一部包罗万象的美学百科全书。它堪称中华文化的最佳入口，足以成为学者们毕生研究的课题。而对年轻一代而言，故宫的趣味体验同样多元：既可严肃欣赏建筑与文物，感受其文化底蕴与历史深意；也可在宫墙内“撸猫”“集谷”，收获情感慰藉；或身着古装拍摄“格格照”，守候初雪打卡留念，甚至单纯前往餐厅、咖啡馆享受美食。
这座年轻的百年IP，正持续释放前所未有的活力光芒。
用 100 年，
守护一座开放的世界遗产
回溯历史坐标，故宫首先是一座“城”。紫禁城始建于1420年，是明清皇权与礼制空间的巅峰之作，红墙黄瓦的色彩秩序至今仍是解读中国古代政治与美学的关键密码。
（图 /《紫禁城》）
而故宫作为“院”的篇章始于1925年。清室迁出后，社会各界推动故宫博物院成立。1925年10月10日，乾清门前举行的开幕典礼标志着故宫首次向公众开放。当日参观者逾万人，皇家禁地由此转型为全民文化殿堂，开启了从权力空间到公共机构的蜕变。
20世纪30年代，为守护国宝，故宫博物院主导了“文物南迁”壮举。13000余箱文物分五批南迁，辗转上海、南京、四川等地，历时十余年基本完好保存，创下世界文物保护奇迹。1948年，部分南迁文物迁往中国台湾，为台北故宫博物院奠定基石。
（图 /《上新了 · 故宫》）
新中国成立后，故宫博物院在保障建筑与文物安全的前提下，持续推进修缮、考古及数字化工程，不断扩大其公共属性。开放面积的变化直观印证了这一进程：2002年开放区域有限，至2014年已超50%。
今年，故宫开放版图进一步扩展。近一世纪未开放的“乾隆花园”于9月迎客，故宫博物院北院区也预计明年5月竣工。更大开放空间意味着容纳更多观众，并让更多珍品得以展示。
值此百年庆典，故宫博物院推出建院特展。展览聚焦院史沿革、文物保护与创新传承，多年未现世的顶级馆藏重见天日。这些文物本身便是沧桑岁月的见证者。
跨越千百年岁月，我们对宝藏文物的守护从未停息。（图 / 故宫博物院官方微信公众号）
在向世界开放的百年历程中，故宫已不仅是历史象征，更深度嵌入现代生活脉络。人们解读其过往，更共同书写其当下与未来。
故宫，一个超级 IP 的打造
今日的故宫不仅是皇宫与博物馆，更是一个多维度的“超级文化IP”。
2008年，故宫博物院创立文化创意中心，并于北京奥运会期间推出家居类文创产品，为后续IP开发奠定基础。
距今已 17 年岁月的太和殿徽章在当下仍然经典。（图 / 社交媒体截图）
真正的转折发生在2012年。单霁翔出任故宫博物院院长后，提出“将壮美紫禁城完整交给下一个600年”“让文物活起来”“把故宫带回家”等创新理念。在其任内七年，一系列变革举措让故宫迅速走红全球。
单霁翔强调，故宫文创不应简单复制文物，而需挖掘背后的历史文化与人文故事。
为此，故宫组建专业团队系统梳理文物资源，完成全面藏品清理。同时，通过色彩提取、纹样解构等数字化手段，构建了庞大的文物元素数据库。
数字化战略是故宫的远见之举。2019年，“数字文物库”上线，收录超186万件藏品高清影像，其中5.8万件实现精细三维建模，现已成为全球最大文物数字资源库。
今天，我们以数字化技术让文物 " 活 " 起来。（图 / 故宫博物院官方微信公众号）
故宫自主研发多款App。“每日故宫”每日推送一件国宝详解；“故宫展览”提供沉浸式线上游览；“紫禁城600”则聚焦建筑知识与宫廷秘闻……
社交媒体与流行文化极大助推了故宫IP的亲和力转型。2014年爆款图文《雍正：感觉自己萌萌哒》以幽默笔触颠覆文物刻板印象，瞬间引爆全网。2016年，纪录片《我在故宫修文物》将专业修复工作带入大众视野，掀起文物关注热潮。2018年综艺《上新了·故宫》更带动“故宫口红”等文创产品疯抢风潮。
（图 /《我在故宫修文物》）
如今，故宫文创品类超万种，涵盖文具、美妆、家居等领域，并定期推出联名商品引领消费趋势。年轻人定期采购文创、开启盲盒，已成生活新常态。
正如单霁翔所言：“观众是故宫的主人……古建筑与藏品拥有比人类更长的生命。它们需不断与制作者及当代生活联结，方能获得更好守护。”
今天，故宫的 " 年轻力 "
《新周刊》曾指出：“故宫的庞杂性使每个人眼中呈现不同面貌……一代代人的诠释赋予其当下性：只要被持续讨论，它便将影响现在与未来。”
如今，故宫正焕发全新活力，多元方式吸引人们走近它。社交平台上，故宫成为永恒流量密码。体验方式层出不穷：清晨参与“故宫晨跑”，在朝阳中感受红墙美学；手持“故宫猫地图”收集“御前带爪侍卫”影像；或专程探访角楼咖啡与冰窖餐厅，于百年庭院中品味现代闲适。
年轻人在故宫挖掘出许多新玩法。（图 / 社交媒体截图）
作为核心中国印记，故宫魅力持续辐射海外。今年9月，意大利00后网红卡比·拉梅（“无语哥”）首站探访故宫，其在社交平台的2.59亿粉丝助推全球年轻群体关注度飙升。
故宫的国际交流是双向的。目前，故宫博物院已与卢浮宫、大英博物馆、大都会艺术博物馆等机构建立合作，联合举办展览、论坛及数字项目，促进文明互鉴。
单霁翔曾精辟总结：“紫禁城虽逾600年，但在中华五千年长河中仍是‘青年’，应以更年轻姿态示人。”
故宫博物院重新对外开放，图为在院内围观的市民。（图 / 翁乃强）
故宫的“年轻力”本质是文化自信的当代转化。它以开放姿态邀请青年参与文化再生产，在尊重历史厚重的同时，拥抱时代脉搏，与每一代人共同成长。
排版：张依萍