Keep2025上半年财报:AI战略驱动业绩扭亏为盈 营收8.22亿毛利率提升至52.2%

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8月25日,国内领先的运动科技平台Keep(港股代码:03650)正式发布2025年上半年财务报告。数据显示,报告期内公司实现营收8.22亿人民币下同),非国际财务报告准则下经调整净利润达1035万元,成功实现盈利拐点。同期录得毛利4.29亿元,毛利率较上年同期的46.0%显著提升至52.2%,盈利质量持续优化。

用户生态方面,2025年上半年Keep平台平均月活跃用户规模达2249万,平均月度订阅会员数为280万,核心用户指标保持稳健发展。平台会员渗透率提升至12.4%,较2024年同期的11.1%增长1.3个百分点 

财报披露,Keep2025年重点推进两大战略支柱AI驱动的平台架构升级与经营效益扭亏为盈。上半年双战略协同发力成效显著,不仅完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练产品,更通过业务结构优化实现经调整净利润转正,标志着公司进入高质量发展新阶段。

业务结构优化显成效,经调整净利润实现正向突破

财务数据显示,Keep2025年上半年非国际财务报告准则下经调整净利润达人民币1035元,较去年同期同口径下的亏损1.67亿元成功实现扭亏为盈。经调整利润率达1.3%,较去年同期的-15.5%大幅改善26.8个百分点。

报告期内2025年上半年Keep录得营收8.22亿,营收规模同比调整主要因公司实施战略聚焦,全面推进AI转型,主动精简非核心低效业务,优化产品矩阵以提升整体盈利能力。

分业务板块看,自有品牌运动产品贡献营收约4.0亿元,线上会员及付费内容收入达3.37亿元,广告及其他服务收入为0.88亿元。值得关注的是,自有品牌运动产品业务通过品类结构升级与渠道精细化运营,主动收缩低毛利的居家大型器械品类,重点发展高潜力的运动装备、专业服装及智能穿戴产品线。报告期内该业务毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%,验证了品类聚焦策略对盈利水平提升的显著作用。

综合毛利率提升主要得益于线上服务业务、消费品板块广告业务的毛利率均实现同比改善共同推动集团总体毛利率优化。Keep整体毛利率由上年同期的46%提升至52.2%,创历史同期新高

用户运营数据显示2025年上半年,Keep平台平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2249万及280万,用户基础保持稳定会员渗透率提升至12.4%,较2024年同期的11.1%提升1.3个百分点。单用户价值方面,每名月活跃用户的月度平均收入在2025年上半年同比增长至人民币6.1元去年同期的5.8元增长4.5%。 

AI战略全面落地,构建智能健身服务新生态

财报重点指出,2025年Keep启动关键性战略升级加速从内容驱动平台向AI赋能、数据驱动的智能健身服务体转型。2025年上半年核心进展包括:完成AI基础架构系统性重构,分阶段将核心工具与功能模块升级为AI教练服务体系

公司于2025年2月正式宣布All in AI战略,并在上半年达成多项关键技术里程碑

一是成功搭建多智能体系统(MAS)基础设施,实现大语言模型与全平台健身工具服务的深度融合,完成核心运动工具、场景流程的智能化改造,持续迭代自研微调模型Kinetic.AI在技术底层构建以人设、记忆、意图为核心的智能体(Agent)基础框架

二是于3月推出首款AI教练"卡卡(Kaka)"体验版,通过多轮功能迭代,强化其以自然交互、多模态服务适配不同健身场景的能力,致力于通过全周期服务流程重构智能健身生态

三是实施AIGC内容架构三重升级,对标专业教练服务水准,重构内容生产到服务交付的全链路能力体系。

运营数据显示,截至2025年7月最新统计,Keep平台 AI核心功能日活跃用户已突破15万。其中AI饮食记录作为高频刚需场景,凭借低门槛的精准交互体验(用户拍摄餐食照片即可自动识别卡路里与营养素成分)展现出强劲留存表现该功能覆盖1/3的AI对话用户,次日留存率达50%,对App日活跃用户(DAU)的留存贡献提升至79%。

Keep在财报中强调,2025年上半年通过AI战略深度落地与运营效能系统性提升,已构建清晰的增长路径,驱动公司向可持续、可扩展的发展模式转型,持续增强差异化竞争力。展望2025年下半年及长期发展,公司将进一步筑牢业务韧性,推动盈利能力持续提升