娃哈哈是否将迎来品牌战略的重大调整？
9月13日，据蓝鲸新闻报道，国内饮料巨头娃哈哈集团或计划推出全新品牌“娃小宗”。
一份来自杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司（下称“宏辉食品”）的内部文件显示，自娃哈哈集团创始人宗庆后先生逝世后，公司积极致力于解决各类历史遗留问题。为确保“娃哈哈”品牌使用的合规性与持续性，公司经研究决定，拟从2026年新的销售年度开始，逐步更换并启用全新品牌“娃小宗”。
针对上述传闻，9月13日晚间，《每日经济新闻》记者第一时间向娃哈哈集团官方进行核实，截至本文发稿，尚未获得对方的正式回应。
天眼查工商信息显示，宏辉食品的控股股东为杭州宏宸营销有限公司，该公司持有宏辉食品100%的股权。进一步穿透股权结构发现，杭州宏宸营销有限公司则由宏胜饮料集团有限公司（下称“宏胜集团”）100%全资控股。
此外，天眼查商标信息查询结果显示，“娃小宗”这一商标的当前合法持有方为宏胜集团，其商标申请日期记录为2025年5月。
9月13日晚间，《每日经济新闻》记者也就此事向多位娃哈哈的一级经销商进行了求证，询问他们是否已收到《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》，但接受采访的经销商均表示，目前尚未接到任何相关通知，对“换标”一事并不知情。同时，对于市场上流传的品牌更换消息，有不愿具名的娃哈哈经销商向记者表示：“如果集团最终决定如此，作为合作伙伴我们也只能积极面对和适应。”
另有一位与娃哈哈合作超过十年的资深经销商向《每日经济新闻》记者透露，今年以来，其所经销的娃哈哈系列产品销量出现了一定程度的波动，与去年同期的业绩峰值相比有所回落，“粗略估算，今年的销量大概是去年同期水平的80%左右。”
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