编辑 | 武祺
内容审核 | 洪源
通用磨坊中国正通过产品创新与渠道拓展双轮驱动，提升旗下品牌的市场竞争力。
该企业旗下拥有哈根达斯、湾仔码头等知名消费品牌，以及宠物食品“蓝挚”。通用磨坊中国近日向媒体透露，将以全域覆盖和快速响应为重心，推动渠道优化，借助零售渗透与供应链效率提升，实现全渠道协同发展。
具体到品牌策略，哈根达斯将持续扩充零售产品线，并全面拓展销售渠道，涵盖核心零售、餐饮服务、O2O即时零售及社交电商，以增强品牌市场覆盖力。
湾仔码头则聚焦地域化与健康化产品升级，在巩固商超等传统渠道基础上，加速布局电商及新零售平台。
这些举措有望显著提升品牌曝光度。
以哈根达斯为例，手持冰淇淋作为近年增长迅速的品类，将成为年度重点，强化品牌差异化优势。
近两年冰淇淋市场趋势显示，消费者并未完全倾向低价产品。单价30元左右的冰淇淋受欢迎，印证了高品质产品的需求。这类产品以健康原料和细腻口感，在性价比评估中胜出。
零售渠道的完善为哈根达斯产品创新提供空间。通用磨坊中国补充道，哈根达斯正加速渠道战略升级，构建“全域触达”网络，其全渠道策略强调线上线下融合。
在即时零售领域，通用磨坊中国指出，将通过流量支持提升线下门店能见度。针对企业客户，哈根达斯将聚焦行业标杆客户，提供定制方案，以把握稳定合作机会。
这些行动将巩固哈根达斯的產品优势。
产品层面，哈根达斯强调原料品质，如手持冰淇淋采用100%比利时巧克力、澳洲扁桃仁等进口食材，契合消费者对健康与品质的追求。
中国零售渠道多元化发展已验证渠道对品牌增长的推动力——以外卖为例，即时零售平台数据显示，日订单量已达2亿规模，8月逼近3亿，月活用户超5亿。
目前哈根达斯已进驻商超、便利店、餐厅及酒店。随着线上购物普及，品牌通过手持冰淇淋切入年轻人消费场景，如休闲购物、外卖配送等，增长潜力显著。
全方位渗透策略同样体现于中秋产品。哈根达斯携手敦煌画院推出联名中秋冰淇淋礼盒。通用磨坊中国区总裁苏强表示，品牌计划通过传统节日强化消费者连接——创新节庆产品凭借差异化凸显竞争力。
冬季也将成为发力点。苏强指出，冬季哈根达斯销售表现良好，因消费者注重享受体验，品牌将适时推出促销活动。
湾仔码头近期上市早餐系列“鲜牛乳馒头”，以及京葱猪肉水饺、潮汕沙茶拌馄饨等地域特色产品，辅以轻汤圆和蔬菜水饺。其中“鲜牛乳馒头”主打100%鲜奶制作，无添加水，丰富产品线。
面对市场竞争，消费者仍关注价格。苏强称，哈根达斯正优化促销策略，包括渠道选择、活动时机与定价力度。
但他强调品牌拒绝价格战，“持续降价无法提升品牌价值”。
9月26日从通用磨坊中国获悉，哈根达斯今秋将推出“冰淇淋+”新品，仅限线下门店销售——吸引顾客到店的能力将考验品牌本土化创新实力。